[문화예술] 2014 문화예술트렌드 분석 및 전망 (한국문화관광연구원)

No
39
작성자
기획팀
조회수
4310
첨부
2014 문화예술트렌드 분석 및 전망(연구책임자: 김혜인)



1. 연구의 배경 및 목적
○ 국내외 환경변화에 민감하게 반응하는문화예술 분야는복합적으로 변화
하는 사회 안에서 그 역할과 중요성이 대두됨에 따라 미래 변화상과 정책
적 수요를 예측하는 문화예술정책의 장기적 접근이 요구됨
○ 본 연구는 문화예술 분야의 다양한 동적 흐름과 경향에 나타나는 변화의
핵심 요소를 파악·분석하여 정책 수요를 예측하는 한편, 바람직한 미래상
으로 이슈를 형성 문화예술분야의 정책적 의제 설정을 주도하는데 목적
을 둠
○2010년연구를시작으로, 현재까지
1년 단위의 단기 트렌드 분석을 시행해왔고, 본 연구는 그 연속성 상에서
이루어지는 성격의 연구으로 올해 4차 연구 과제임
○ 특히 올해연구에서는 지난 3년간 도출되었던트렌드이슈들의 지속성분
석을 통해 세미메가 및 메가트렌드로서 발전 가능한 트렌드를 전망하고자
시도하였음
○ 또한 마이크로 트렌드로서2013년에 나타난문화예술분야의변화의 징후
들을 포착해 2014년의 문화예술 트렌드를 전망하고 키워드를 추출함
- 범사회적 환경 변화와지속적인상호작용 차원에서 사회 환경변화 특징
과 새로운 라이프스타일 코드, 문화예술트렌드와의 관계성을 분석하여
정책적 시사점을 도출함

2. 연구 방법
○ 본 연구는 기존의 트렌드 연구방법을 적용하되, 마이크로트렌드로서의
문화예술 트렌드를 분석하였고, 트렌드와 트렌드 이슈의 개념을 구분하
여트렌드 이슈에대한수집을 통해트렌드를도출함. 또한 문화예술분야에서
점점 더 비중이 증가하는 정책 트렌드 역시 문화예술 트렌드의 일부
로 반영하되 기본적으로는 , 문화예술분야에 대한 ‘정책 수요’를 파악한다
는 관점에서 트렌드 이슈를 수집함
○ 문화예술 트렌드 이슈 도출 및 정리
- 국내외 각종 미디어에서 보도된 기사 및 보고서등 문헌 조사를 통해
2013년 범사회적 환경변화 및 트렌드 이슈를 정리함. 범사회적 환경변
화는 트렌드 연구에서 기본틀로 사용되는 STEEP분석1)의 틀을 변형하
여 적용하였으며, 문화예술분야 트렌드는 그와는 독립적으로 진행함
- 1차적으로 정리한 트렌드 이슈를 바탕으로 사회분야 및 문화예술분야
오피니언 리더를 대상으로 개별 인터뷰를 진행함
- 이는 선행연구에서 여러 분야의 전문가 2~3명을 대상으로 집단면접
(FGI, Focus Group Interview)을 진행하였지만 분야가 다른 전문가들
의 개별적 응답 진행되어 효율성이 낮다는 분석에서 진행방법을 변경함
- 전문가 선정방법 : 문헌조사에서 각 분야별 이슈를 추출하고, 분석하는
과정에서 추가적인 전문가 해석과 보충이 필요하다고판단되는 10개분
야를 선정하여, 각 전문분야별 사전에 검토된 사회분야 및 문화예술분
야 전문가 40명 Pool에서 선정된 10명을 개별적으로 심층 인터뷰함
○ 2014 문화예술 트렌드 선정
- 델파이 조사 : 범사회적 환경변화와 문화예술 분야 트렌드 이슈의 범주
화를 통해 구조화된 설문지를 작성하여 사회 및 문화예술분야의 현장전
문가를 대상으로 델파이조사를 2차에 걸쳐 실시함
- 1차 델파이 조사에서는 사회분야에서는 국내외 경제, 가족/아동 , 언론,
IT, 창업/기술경영, 미래전략, 온라인 유통, 광고 분야별 전문가들이,
문화예술분야에서는 공연예술, 시각예술, 온라인포탈/음악평론, 문학,
문화기획/지역문화, 다문화, 생활예술/시민예술, 여가, 복합 문화 공간
정책, 청소년문화 분야 전문가들이 참여함
- 1차 델파이조사 설문은ⅰ) 2011년, 2012년 전망된 문화예술트렌드의
2013년 발전 정도와향후지속가능성평가(5점척도), ii) 2013년에주
목되는 문화예술 주요 키워드별 2014년 발현가능성 평가 (복수 선택),
iii) 문화예술 주제, 영역별로 2013년의 현상과 2014년의 예상 트렌드
기술, iv) 사회영역중1개 영역에해당되는이슈별로2014년의 예상트
렌드 기술 이라는 네 개의 범주로 구성함
- 2차 델파이조사의 경우 ⅰ) 2013년 문화예술변화에 대한 평가와 ii)
2013년 사회적 환경변화(4개 분야)에 대한 평가로 구성함
- 델파이 포럼 : 델파이조사 결과에 대한 2회 걸친 전문가들의 심층토론
(FGD: Focused Group Discussion)을 통해 도출된 결과에 대한 의미
분석 및 재해석. 사회및 문화예술 전문가들이 참여한문화예술 트렌드
이슈에 대한 델파이 조사 결과와 그 의미에 대한 토론 과정을 거쳐 최종
적으로 2014 문화예술 10대 트렌드를 도출함

3. 연구 목차
제1장 서 론
제1절 연구 배경 및 목적
제2절 연구방법
제2장 2013년 환경변화와 트렌드
제1절 월별 주요 변화 추이
제2절 범사회 환경변화
제3장 문화예술 지속성 분석
제1절 개요
제2절 지속적 트렌드
제3절 연속트렌드
제4절 단기트렌드
제4장 2014 문화예술 트렌드
제1절 가볍고 편하게 즐기자, 스낵 컬처(Snack Culture)의 유행
제2절 개인에게 집중하는 TV, 전략적 타기팅
제3절 공유하고 협업하는 생활문화예술
제4절 문화예술계 성장엔진은 사람이다: 전문인력양성의 본격화
제5절 문화예술계, 갑-을 관계 허물기의 시작
제6절 히스토리가 스토리로, 문화유산의 재발견
제7절 디지털 시대, 청소년의 새로운 가능성
제8절 기업, 문화예술 가치를 공유하다
제9절 인문학 열풍: 인간의 본질에 대한 재집중
제10절 문화, 국가정책의 키워드가 되다
제5장 결 론
작성일
2014-02-10 23:57:19